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傷了身體瘦了荷包－你還在為瘦身廣告心動嗎？
伎倆一 大搞「神秘」：
◆花招：1.強調千古秘方，獨家擁有，私房傳授
2.內容成分不清不楚，曖昧不明
3.購買手續神秘兮兮，只列電話而無公司資料
◇解析：現代社會，沒有所謂「千古秘方」、「獨門秘訣」，若標謗「獨門」
者，可能是尚未通過安全檢驗的產品，需更小心。
伎倆二 「名人」加持：
◆花招：1.由知名公眾人物代言產品
2.藉由名人的知名度，增加產品的可信度
3.民眾可在媒體上看到名人體態前後的改變，加強對於產品的信賴感
◇解析：羊毛出在羊身上，能請得起名人代言，表示花在宣傳廣告費用多。民眾
花上大把鈔票所得產品，並不是相對有較高品質，只是當冤大頭替廠商
付高額廣告費。
伎倆三 使用者見證：
◆花招：1.強調數字，保證見效的宣傳語
2.利用使用者的體檢證明做宣傳，以此增強說服力
3.以感人的生活小故事，獲取同理心及購買慾。
◇解析：1.少數人的見證並不能代表全體，僅強調減重，卻可能隱瞞復胖與副作
用的事實。
2.故事人人會編，別被感動而購買，最後失去健康。
伎倆四 遊走法律邊緣：
◆花招：1.濫用政府字號，出示衛字、食字或GMP藥廠出品等字號，誤導民眾相
信產品具有療效
2.玩弄文字遊戲，遊走衛生法規邊緣：涉及醫藥效能、虛偽誇張的詞
句，未涉及醫藥效能但涉及虛偽誇張或易生誤解
◇解析：1.衛字或食字等字號，僅表示包裝盒上字句合法或是此為食用品，並非
殊功效掛保證。
2.食品僅有增加營養、熱量的功效，絕不會有減重、雕塑體態等效能。
伎倆五 高科技形象包裝：
◆花招：1.以先進國家原裝進口或是 XX 國際有限公司，強調尖端科技、國際化
2.權威機構推薦、權威機構認証，或特意強調專業實驗室的形象，藉此
引導民眾信任
3.以高科技專業名詞（如奈米、負離子、α射線等）包裝，強調產品功
效
4.高級科技人員、博士監製或推薦
◇解析：高科技詞彙僅是包裝用語，解釋減肥原理，並不需要用這些詞彙（如奈
米、負離子、α射線等）。
伎倆六 斷章取義：
◆花招：強調誇大產品某一成份的特別功效，或以體外實驗詮釋功效
◇解析：1.人體有許多複雜的生化機制，人類不是老鼠，不是細胞；不能以體外
實驗模擬身體環境，就此証明產品功效。
2.目前認證的健康食品，總共有七大類，但並無減肥健康食品這一項，
所以消費者無法據此選購；因此市面號稱能減肥、瘦身的產品皆不可
信。
3.肥胖是一種複雜的慢性病，與遺傳、飲食、運動行為和生活習慣有
關，實在不是單一健康食品就可以解決的。
伎倆七 理直氣壯掛保證：
◆花招：1.以藥效太好，招致同業抹黑重傷的說詞，來稀釋或轉化被揭發真相的
負面新聞
2.標榜絕對有效，若無效願負責
◇解析：1.澄清只是種行銷手法，主要在吸引消費者目光。所謂的同業，有時根
本不存在，千萬別被騙了。
2.並無詳述負責到何種程度，亦無表示如消費者食用後有健康危險，又
會如何負責。對於這種空頭支票的保證，消費者該睜大眼睛看清楚。
伎倆八 擺高姿態：
◆花招：1.想瘦兩公斤的別來，只歡迎想瘦五公斤以上的人
2.產品熱賣，數量有限，動作要快
◇解析：1.業者花大錢買廣告，難道會刻意區隔消費者嗎？這僅是一種行銷法，
消費者別被騙了。
2.如果所剩產品不多，又何必花錢買廣告呢？
伎倆九 換湯不換藥：
◆花招：1.被檢舉後，換了包裝或名字繼續販賣
2. 同一產品，以不同包裝或名稱販賣，讓民眾誤以為有多種選擇而購買
◇解析：對於違規的廠商，主管機關均已處分；但許多廠商被檢舉不實之後，多
次利用變更產品名稱或包裝的方法，規避查緝繼續販賣。
伎倆十 以假亂真：
◆花招：模仿合法或知名藥品，以相似包裝，令消費者以為是相同產品，並以低
價來誘使群眾購買。
◇解析：到目前為止，國內合法減肥藥僅諾美婷、羅氏鮮兩個產品，皆需由醫師
開立處方簽才能購買。因此非經由專業醫療人員購買得來者，多有可能
是偽藥。
◇因應之道：1.藥不能亂吃，需經由合格醫師開立處方籤才有保障。
2.即便是合法的減肥藥，也可能有副作用。一定要諮商詢醫生，方
能健康享瘦不傷身。
◇案例：1.真品諾美婷有衛署核准字號特殊防偽貼紙，仿冒品無。
2.真品羅氏鮮有衛署核准字號及防偽序號，仿冒品無。
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